苹果杜绝电商提供补贴低价销售iPhone12

2020-10-24 / admin / 新闻动态 /

苹果杜绝电商提供补贴低价销售iPhone12

二号站娱乐报道,最近有媒体报道称,苹果已对渠道商采取措施,禁止渠道商将iPhone12转卖给拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等电商,杜绝了由电商提供低价补贴的现象。

据报道,这次苹果针对渠道商采取的措施是,要求他们签署一份承诺书,承诺他们所抽取的iPhone12仅供消费者销售,不向电商转卖,违犯承诺将被处以40万元/台的罚款,这一巨额罚款相当于iPhone12售价的40倍,可见苹果非常严厉。

Apple这么做就是因为近年来国内的电商们频繁对iPhone进行补贴减价销售,比如今年的iPhoneSE2就被两家电商当作比拼补贴更好的武器而低价出售,而补贴后的价格为2799元,比Apple官方定价低400元或15.2%。

电子商务之所以这么做,是因为iPhone是一种受到广泛关注的消费类电子产品,是一个大IP,能够给电子商务带来巨大的流量,甚至有电子商务认为在其平台上销售iPhone有助于建立正货品牌形象,这也是他们愿意提供巨额补贴销售iPhone的原因。

电子商务的这种行为严重扰乱了苹果对iPhone价格的控制,同时也损害了线下零售商的利益,因为这些电子商务只提供部分iPhone手机,而消费者购买如此低价的产品就像是在抽奖,而大多数iPhone的出货量都是在线下。

最近,苹果发布的iPhone12是苹果第一款支持5G的iPhone12,由此可望吸引大量果粉购买,形成一股换机热潮。日前,iPhone12首次上市仅一分钟,就被消费者抢购一空,这表明iPhone12将会是有史以来销量最高的一次。

这种情况下,苹果更不想让电商对iPhone进行补贴降价销售,扰乱iPhone12的价格体系,为了避免出现这种现象,苹果这次采取了重罚措施,避免让线下渠道商转卖iPhone12,当然,苹果的官方渠道会继续向电商供货,但电商不能降价促销iPhone12,这样消费者希望在电商平台上买到便宜的iPhone12,这样的话,基本上已经没有希望。

Apple此次所采取的措施,不仅会打击电商补贴销售iPhone12的行为,还会影响到黄牛iPhone12的提价销售,这将有力地保障消费者的利益,从而避免消费者不得不花更多的钱从黄牛手中购买iPhone12。

由于iPhone在高端手机市场占有很大的份额,因此,苹果对渠道商的控制力很强,因为iPhone能够为渠道商提供丰厚的利润分成,而今年iPhone12有望成为热销iPhone12,这也使得渠道商不得不签署这份可能导致巨额罚款的承诺书。

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